网站建设中运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于网站画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在网站表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出网站主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
建设网站中即使你不懂HTML语言，你只需购买一个有版权的所见即所得的网页设计工具，如AdobePageMill 或 Microsoft FrontPageExpress，就可以创建一个看起来很合理的网站。
但是，在设计时，这些软件包虽然不需要HTML，却使网站速度下降。为了成功设计网站，你必须理解HTML是如何工作的。大多数的网站设计者建议网络新手应从有关HTML的书中去寻找答案，用Notepad制作网页。
所以有时候网站的画面，可以形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的网站信息十分清晰、突出、有力。网站画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者 对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的 重要作用。作 为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌 弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既 多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。
人云：笔比剑更强大。在用计算机之前，用笔画一个网站的框架，显示出所有网页的相互关系。计划好你的用户如何以最少的时间浏览你的网站。
