对于网民来说，在阅读SEM广告时，标题是其关注和点击的集中区域。

1、标题长度控制在20-30字，兼顾阅读体验与推广效果

标题太长时，网民很难一下子捕捉到核心思想，重点不突出；标题太短，能够传达给网民的信息量有限，促使网民点击行动的能力又有所下降。

2、标题除写“企业名称”外，还应加入其他重点信息的描述

如果只写“企业名称”，网民接受到的有效信息少，特别在网站知名度不够高的情况下，自然搜索点击率低，推广效果差。如，“做网站首选上海频道”就不如“做网站首选上海频道，13年品牌历史”效果好！

3、大于19字的标题，断句3-4次，有利于点击率

长文本不利于阅读与理解，如：“上海频道13周年感恩大优惠做网站9折起”。这样的标题读起来比较吃力。而SEM广告在于在几秒内突出优势，快速抓住网民注意力，达到点击的效果。

4、标题前主语后修饰及描述，重点更清晰

创意标题，先写主语，后用符号分隔，再写修饰形容的内容，这样重点突出。其中，主语部分尽量控制在10汉字以内，且做到一目了然，如：“上海频道——专业建站品牌，13年历史”，重点很清晰；反之，如果先写修饰的内容，就会显得主题不突出，如“13年专注网络建站：上海频道”。

5、使用网民易接受的语言，让标题通俗易懂

创意标题含有“看不懂的”、“过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时，点击率低，效果差，如：“顶级私属管家，门第所见略同”，会让人不明所以。

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