自从微博出现之后，微博营销也随之诞生。继而就出现了一系列围绕微博而产生的问题。企业最关心的问题自然是如何去做好微博营销。
微博已经改变了传统媒体与用户的关系，用户已经不是单方面的被灌输信息。微博使得自媒体这一新的名字出现，这种自媒体让人们都有发言的权利。企业不能再像原来一样把自己当成高高在上的发布者。最好是能设立专门的人员去管理和维护微博。微博营销作为线上营销的一种，企业需要考虑整合营销传播点，仅仅用一种或者简单方式的组合都不科学。企业要保持线上营销和线下营销的平衡，关键是：一切由消费者说了算，他们在哪，企业就去那里和他们沟通，而不是企业和广告公司说了算。
如今能做到这点的企业越来越多，大家都渐渐意识到传统方式已经在随着时代的进步在慢慢的被淘汰，如果企业现在还放不下身段，只是把微博当成发布官方信息的一个普通的平台，那只能说他的微博营销十有八九是失败的。
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