网络营销中的病毒式营销，归根结底是依托人际传播的力量进行产品信息的传播。要想成功的实施病毒式营销，首先要保证提供的产品或者服务，值得被推荐，具有人际传播的价值。否则，无论怎样组织病毒式营销过程，效果都很难保证。
成功病毒式营销战略基于网络，在营销的过程中向病毒一样悄无声息的让受众接受，甚至对其内容产生好感。而传播的人，对该信息的处于自发、乐意的意愿，传递给同事、朋友，成几何式的传播到四面八方。
成功病毒式营销战略优势是显而易见的，社会化媒体营销日趋激烈，第一，其成本低，除了制作‘病原体’本身外，几乎不需要任何广告费、公关费。第二，在地域空间和时间上不受任何控制，从网络到实际生活场景所向披靡，最重要的是接受传播病毒的人，是怀着愉快、积极的心态去欣赏和再转发‘病毒’的。
企业成功实病毒式营销战略并不是一件很容易的事情，要经过精心策划，才肯而过达到想要的效果。想要达到非常好的效果，必须遵守3W法则。
首先，创建非常优秀的‘病原体’（what）。好的病原体会在第一时间击中心灵，让观看者产生共鸣，认定其有价值的基础上，对其进行转发，优秀的病原体并不少见，如流氓兔、馒头血案、免费得应用软件等等。病原体看似娱乐有趣，其实企业绝不能掉以轻心，如果达到娱乐传播而忽略了营销内容和营销目的的话，将是本末倒置、得不偿失，所以企业一定要再病毒式内容中巧妙的揉入营销信息。
第二，找准感染人群（who）。寻找最初的感染人群，至关重要，他们将是产品和服务的使用者，之后将会主动传递信息，影响其他更多的人。当初QQ在进行推广的时候，就把人群定义为20岁左右的年轻人，他们热爱时尚、乐于接受新事物，事实证明，他们对QQ非常感兴趣，瞬间大面积被感染。
第三，选准最初的传播渠道（where）。企业在选择传播渠道时，要着重关注感染人群的关注重点和社会热点。与人们惯性思维相左的是，病毒体一开始刻意选取的是小范围的传播渠道，最后借助公共的积极参与放大病毒的影响。2005年视频娱乐发展情势火爆，百度员工向朋友发送了一些‘百度跟懂中文’的唐伯虎篇视频，这个最初在公司内部传播的内容，最后在3个月内使近2000万人观看并传播了此片，奠定了百度在华语搜索引擎中的绝对优势地位。
企业进行口碑营销需要病毒式营销战略，严格遵守3W策略，即制造优秀的病原体、精准定位感染人群、选准最初传播渠道，将离成功的病毒式营销不远。
病毒传播还需记住大众媒体。病毒的传播虽然是通过人际的渠道，但病毒影响力和辐射范围的扩散还是大众媒体来得效率。无论再好的病毒传播策划也仅是策划，很难设置有效的竞争壁垒，竞争对手模仿和超越的可能性更是非常的大。要在短时间内营造病毒传播的舆论氛围，大众媒体是一个最有效的工具。适时的借助大众媒体的力量，也是病毒式营销的有效执行的重要保障。
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