根据问卷显示,看小说和看新闻总体数量多,占27%,其次为聊天社交和搜索。PC端的战争转移到移动互联网上来,谁都希望自己能拿到一张移动互联网的船票,即使如今拥有4亿微信用户的腾讯,马化腾在第五届移动互联网大会上说:这是外界给我们封的船票,我们自己觉得还是很担忧,仅仅是一个站台票,你能不能坐到终点不知道。
移动互联网和PC端BAT的大格局完全不同,这是一个全新的舞台,传统的PC模式在移动互联网上很多都行不通,用户数量增长明显的微信,也一直在找盈利模式,微信盈利的口号从2012年喊到2013年了,直到现在,微信还没有声明自己的盈利模式,反而是一些游戏厂商在移动互联网大赚特赚。
移动互联网目前的趋势是——一窝蜂,不管是否盈利,先挤进移动互联网这个浪潮中再说,即使是“站台票”也要拿到。百度收购PPS,阿里入股新浪微博、并购高德地图,一些传统互联网企业也将PC端的业务往移动互联网转移。明显的就是新闻四大门户,新浪、网易、搜狐、腾讯,四大门户利用新闻APP试图黏住移动互联网用户,其中,新浪新闻的APP迟钝,有作者就讲到“现在才强推新闻3.0,新浪晚不晚?”,一些传统媒体例如新浪、搜狐、网易,和搜索引擎厂商都推出了自己独立的APP,包括百度新闻和中搜的搜悦,新闻APP成了移动互联网的抢手货。
据速途研究院4月27日数据统计显示,搜狐新闻2911万次的下载量位居,网易新闻1602万次,腾讯新闻1026万次,之后依次是:百度新闻(786万次)、即刻新闻(374.6万次)、今日头条(349万次)、凤凰新闻(329万次)、ZAKER新阅读(285万次)等。
新闻APP已成为很多传统互联网公司入驻移动互联网的重要手段,但是目前情况来看,新闻APP存在以下几个问题:
(1)有内容,但不可靠,因为内容制作团队会有人员流动,且成本较高
(2)个性化定制,需要考虑如何将个性化做到极致又降低定制成本
(3)给予用户发表评论意见并使评论产生效果的机会(比如微博)
(4)取代浏览器的部分功能,使用户少接触甚至逐渐放弃使用浏览器
(5)同质化严重,几个新闻APP的内容和功能大同小异
用户对于新闻APP的多重选择导致了用户的粘度降低,那么试图通过新闻APP来培养用户粘度的想法就只能化作泡影。
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