佩奇和布林在1998年创办谷歌。谷歌之间的互联网用户，喜欢它的简单设计，吸引越来越多的忠实追随者。关闭页的因素（如PageRank和超链分析）以及对页面因素（如关键字的频率，元标签，标题，链接和网站结构），使谷歌，以避免操纵，只考虑自己的排名页面因素在搜索引擎看到。虽然PageRank的游戏更加困难，站长已经开发的链接建设的工具和计划影响的Inktomi搜索引擎，这些方法被证明同样适用于游戏的PageRank。许多网站交换，购买和销售环节，往往大规模集中。这些计划，或链接农场，涉及上千个网站建立链接垃圾邮件的目的。
到2004年，搜索引擎已经纳入一个广泛的未公开因素在他们的排名算法，以减少链路操纵的影响。谷歌表示，队伍建设用地使用超过200种不同的信号。的搜索引擎，谷歌，Bing和雅虎，不要透露他们使用网页排名的算法。 SEO服务商，如兰德费什金，巴里施瓦茨，亚伦华尔街和吉尔惠伦，研究不同的方法来搜索引擎优化，并在网上论坛和博客发表自己的意见。SEO从业者也可研究专利，举行各种搜索引擎的算法获得的洞察力。
2005年，谷歌开始为每个用户个性化的搜索结果。根据他们以前的搜索历史，谷歌制作的登录用户。 2008年，布鲁斯克莱说：“排名是死的”，因为个性化搜索结果。它讨论如何一个网站的排名就变得毫无意义，因为它的排名将可能会为每个用户和每个搜索不同。2007年，谷歌宣布对支付环节转移的PageRank。 2009年6月15日，谷歌透露，他们已经采取措施，以减轻链接上使用nofollow属性的影响PageRank的造型运动。马特卡茨知名的软件工程师，在谷歌宣布，谷歌机器人将不再以同样的方式对待nofollowed链接，为了防止搜索引擎优化服务提供商，从使用nofollow的PageRank的造型。作为这种变化的结果nofollow的使用导致的PageRank蒸发。为了避免上述情况，SEO工程师开发替代技术取代混淆的Javascript nofollowed标签，从而允许PageRank的造型。此外，已经提出了几种解决方案，包括使用iframe的，Flash和JavaScript。
谷歌即时，实时搜索，是在2009年年底推出，试图使搜索结果更加及时和相关。历，网站管理员花了几个月甚至几年，优化一个网站，以提高搜索排名。 随着社会媒体网站和博客的普及的增长主要引擎改变他们的算法，让新鲜的内容，迅速在搜索结果排名。
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